일본인보다 많다? 제주 찾는 대만 관광객 급증, 그 이유는?

역대 최대! 제주 찾는 대만 관광객 15만 명 돌파, 급증 배경 분석

대만 인기 유튜버 효과? 넷플릭스 드라마 인기? 제주 관광 지형 변화

왕핀그룹 2100명 포상 관광! 제주, 대만 관광객 중심지로 급부상

중국 이어 2위! 제주 외국인 관광객 순위 변화, 대만 관광객 급증세

하늘길, 바닷길 확대에 드라마 인기까지! 제주-대만 관광 교류 활황

제주 관광 판도 변화! 대만 관광객 증가세, 일본 관광객 추월 임박?

 

▌An Introduction

최근 한국의 대표적인 관광지인 제주도를 찾는 외국인 관광객의 국적별 순위에 큰 변화가 감지되고 있다. 과거 중국과 일본 관광객이 주를 이루었던 제주 관광 시장에서, 대만 관광객의 수가 눈에 띄게 증가하며 새로운 주요 관광객층으로 부상하고 있는 것이다. 특히, 2024년에는 제주를 방문한 대만 관광객 수가 15만 9천여 명을 기록하며 2023년 대비 2.3배나 증가했을 뿐만 아니라, 역대 최대치를 기록했던 2019년보다도 80% 이상 증가한 수치를 보여 그 성장세가 얼마나 가파른지 짐작하게 한다. 올해 들어서도 이러한 증가 추세는 계속되어 2월까지의 방문객 수가 전년 동기 대비 50% 이상 증가한 것으로 나타났다. 심지어 대만 최대 외식 기업인 왕핀 그룹 임직원 2천여 명의 대규모 포상 관광까지 예정되어 있어, 제주 관광 시장에서 대만 관광객의 중요성은 더욱 커질 것으로 예상된다. 이처럼 제주를 찾는 대만 관광객이 급증하는 배경에는 다양한 요인들이 복합적으로 작용한 것으로 분석되고 있으며, 이는 제주 관광 시장의 지형 변화를 예고하는 중요한 신호로 받아들여지고 있다.

 

▌The Main Discourse

Story Cut 1. 폭발적인 성장세, 제주 찾는 대만 관광객 급증의 주요 원인 분석

제주도를 찾는 대만 관광객 수가 최근 폭발적인 증가세를 보이며 제주 관광 시장의 주요 변수로 떠오르고 있다. 2024년 한 해 동안 15만 9천여 명의 대만 관광객이 제주를 방문하며 역대 최대치를 기록했을 뿐만 아니라, 올해 초에도 이러한 증가 추세가 이어지고 있는 것은 매우 주목할 만한 현상이다. 이러한 대만 관광객 급증의 주요 원인으로는 여러 요인들이 복합적으로 작용한 것으로 분석된다. 가장 큰 영향을 미친 요인 중 하나는 유튜브를 통한 적극적인 홍보 효과이다. 제주관광공사가 2022년 12월, 250만 명이 넘는 구독자를 보유한 대만 인기 유튜버 '차이아까' 팀을 제주로 초청하여 4박 5일간의 제주 여행 영상을 제작했는데, 이 영상이 공개 당시 대만 유튜브 채널에서 조회수 1위를 기록하며 엄청난 파급력을 보여주었다. 두 편으로 나뉘어 업로드된 이 영상은 현재까지 총 200만 회 이상의 조회수를 기록하며 제주에 대한 대만인들의 관심을 크게 증폭시켰다. 또한, 제주와 대만 타이베이를 잇는 하늘길과 바닷길이 확대된 것 역시 관광객 증가에 긍정적인 영향을 미친 것으로 분석된다. 제주에 입항하는 대만발 크루즈 운항이 재개된 점도 제주 방문의 용이성을 높여 관광객 증가에 기여한 것으로 보인다.

 

Story Cut 2. 넷플릭스 드라마의 힘, '폭싹 속았수다' 대만 인기와 제주 관광 연계

유튜브를 통한 홍보 효과 외에도, 제주도를 배경으로 한 넷플릭스 오리지널 시리즈 '폭싹 속았수다'의 대만 현지에서의 뜨거운 인기가 제주 관광객 증가에 또 다른 중요한 요인으로 작용할 것이라는 긍정적인 전망이 나오고 있다. 넷플릭스 공식 사이트 '넷플릭스 톱 10'에 따르면, 지난달 공개된 '폭싹 속았수다'는 공개 직후 대만에서 비영어 TV 프로그램 부문 1위를 차지할 정도로 큰 인기를 얻고 있다. 아름다운 제주도의 풍경을 배경으로 펼쳐지는 드라마의 감성적인 스토리와 영상미는 대만 시청자들에게 깊은 인상을 남겼고, 이는 곧 제주라는 여행지에 대한 관심 증가로 이어질 가능성이 매우 높다. 과거 한국 드라마가 해외에서 인기를 얻으면서 드라마 촬영지가 새로운 관광 명소로 떠올랐던 사례들을 고려할 때, '폭싹 속았수다'의 인기는 앞으로 더욱 많은 대만 관광객들을 제주로 이끄는 강력한 동력이 될 것으로 기대된다. 제주관광공사 역시 이러한 드라마의 인기를 적극적으로 활용하여 제주 관광 상품을 개발하고 홍보하는 전략을 펼칠 필요가 있다.

 

Story Cut 3. 왕핀그룹 2100명 포상 관광, 제주 관광 시장의 큰 손 부상

대만 관광객 증가 추세에 더욱 힘을 실어주는 긍정적인 소식이 전해졌다. 대만 최대 외식 기업인 왕핀(왕품·王品)그룹 임직원 2100여 명이 대규모 인센티브 단체 관광(포상 관광)으로 제주를 방문할 예정이라는 것이다. 이들은 23차례에 걸쳐 제주를 방문하여 우도, 올레길 등 제주도의 대표적인 명소를 둘러보고, 흑돼지구이와 같은 제주 특산물을 맛보는 등 다채로운 일정을 소화할 계획이다. 2천 명이 넘는 대규모 단체 관광객의 방문은 제주 지역 경제 활성화에 직접적인 긍정적 영향을 미칠 것으로 예상된다. 숙박, 식사, 관광지 입장료, 기념품 구매 등 다양한 분야에서 소비가 이루어질 것이며, 이는 지역 상인들에게 큰 도움이 될 것이다. 또한, 대규모 포상 관광은 제주도의 매력을 대만 사회에 널리 알리는 효과도 가져올 수 있어, 향후 더 많은 대만 관광객 유치에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다. 이처럼 대만은 제주 관광 시장의 새로운 큰 손으로 부상하고 있으며, 앞으로 제주 관광 산업의 중요한 축을 담당할 것으로 전망된다.

 

Story Cut 4. 외국인 관광객 순위 변화, 대만이 일본마저 넘어설까?

과거 제주도를 찾는 외국인 관광객 순위에서 부동의 1, 2위를 차지했던 중국과 일본 관광객의 비중이 점차 변화하고 있는 것으로 나타났다. 2023년부터 대만 관광객 수가 일본 관광객 수를 넘어 외국인 관광객 순위 2위로 올라선 것이다. 2024년 제주를 찾은 외국인 관광객 수는 중국이 약 138만 명으로 가장 많았고, 대만이 약 15만 9천 명으로 2위, 일본이 약 7만 8천 명으로 그 뒤를 이었다. 불과 몇 년 전까지만 해도 제주를 찾는 일본인 관광객 수가 대만 관광객 수보다 훨씬 많았던 점을 고려하면, 이러한 순위 변화는 매우 이례적이며 시사하는 바가 크다. 특히, 최근 대만 관광객의 가파른 증가세와 더불어 일본 관광객의 회복세가 아직 더딘 점을 감안할 때, 앞으로 제주 외국인 관광객 순위에서 대만이 일본을 더욱 큰 격차로 앞서나갈 가능성도 배제할 수 없다. 이는 제주 관광 시장의 전략 수립에 있어서 더 이상 일본 관광객 중심의 정책보다는 증가하는 대만 관광객의 특성과 니즈를 고려한 맞춤형 전략 마련이 시급함을 의미한다.

 

Story Cut 5. 하늘길, 바닷길 확대와 K콘텐츠 인기, 제주-대만 관광 교류 활성화

제주와 대만 간의 관광 교류가 활발해지고 있는 배경에는 하늘길과 바닷길의 확대라는 물리적인 접근성 향상과 더불어, K콘텐츠의 글로벌한 인기가 중요한 역할을 하고 있다. 제주와 대만 타이베이를 잇는 직항 노선 증편 및 크루즈 운항 재개는 대만 관광객들이 더욱 편리하고 다양한 방식으로 제주를 방문할 수 있는 환경을 조성했다. 과거에는 상대적으로 항공편이 부족하여 제주 방문을 망설였던 대만 관광객들에게는 이러한 교통 인프라 확충이 제주 여행의 문턱을 낮추는 결정적인 요인으로 작용했을 것이다. 또한, 유튜브를 통한 제주 홍보 영상의 성공적인 확산과 넷플릭스 드라마 '폭싹 속았수다'의 대만 내 높은 인기는 제주라는 여행지에 대한 인지도를 높이고 방문 욕구를 자극하는 강력한 촉매제 역할을 수행하고 있다. 이처럼 물리적인 접근성 향상과 문화 콘텐츠의 긍정적인 영향이 시너지 효과를 발휘하여, 제주와 대만 간의 관광 교류는 앞으로 더욱 활발하게 이루어질 것으로 전망된다.

 

▌Critical Analysis by Professor Bion

TocTalk a Essay. 변교수에세이 – 제주 관광 시장의 지각 변동: 대만 관광객 급증 현상의 원인과 영향 분석

■ 제주 외국인 관광객 시장의 변화: 중국, 일본 중심에서 대만 중심으로의 전환 가능성 진단

■ 대만 관광객 급증의 주요 원인 분석: 유튜브 홍보, K드라마 인기, 교통 인프라 확대의 복합적 영향

■ 대규모 포상 관광의 경제적 파급 효과 및 제주 관광 시장에 미치는 장단점 분석

■ 제주 관광 산업의 지속 가능한 성장을 위한 대만 관광객 유치 전략 및 다변화 방안 모색

■ 문화 콘텐츠를 활용한 관광 마케팅의 성공 사례 분석 및 제주 관광에 대한 시사점

 

첫째로, 제주 외국인 관광객 시장은 과거 중국과 일본 관광객 중심의 구조에서 점차 대만 관광객의 비중이 확대되는 방향으로 변화하고 있으며, 이는 제주 관광 시장의 지각 변동을 예고하는 중요한 신호로 해석될 수 있다. 특히, 최근 대만 관광객의 가파른 증가세는 단순한 일시적인 현상을 넘어, 제주 관광 시장의 장기적인 구조 변화를 시사할 가능성이 높다. 이는 제주 관광 당국이 더 이상 전통적인 주요 관광객층에만 의존하는 것이 아니라, 새롭게 부상하는 대만 관광 시장의 특성과 잠재력을 심층적으로 분석하고, 이에 맞는 맞춤형 관광 전략을 수립해야 할 필요성을 제기한다.

 

둘째로, 제주를 찾는 대만 관광객 급증 현상의 주요 원인으로는 유튜브를 통한 적극적인 홍보 효과, 넷플릭스 드라마 '폭싹 속았수다'의 대만 내 인기, 그리고 제주와 대만 간의 하늘길 및 바닷길 확대를 포함한 교통 인프라 개선 등 다양한 요인들이 복합적으로 작용한 것으로 분석된다. 특히, 소셜 미디어를 활용한 홍보는 젊은 세대에게 큰 파급력을 가지며, 드라마와 같은 문화 콘텐츠는 특정 지역에 대한 관심을 증폭시키는 강력한 촉매제 역할을 수행한다. 또한, 물리적인 접근성 향상은 관광객 유치의 기본적인 전제 조건이라고 할 수 있다. 따라서, 제주 관광 활성화를 위해서는 이러한 다양한 요인들을 종합적으로 고려한 다각적인 마케팅 전략 수립이 필수적이다.

 

셋째로, 대규모 포상 관광단의 방문은 단기적으로 제주 지역 경제 활성화에 상당한 긍정적인 영향을 미칠 수 있지만, 동시에 특정 기업이나 단체에 의존적인 관광 구조를 심화시킬 수 있다는 점도 고려해야 한다. 대규모 단체 관광객 유치는 숙박, 식사, 쇼핑 등 다양한 분야에서 즉각적인 경제적 효과를 창출할 수 있지만, 이들의 소비 패턴이나 선호도에 따라 지역 경제 전반에 미치는 영향이 제한적일 수 있으며, 특정 단체의 방문 취소와 같은 외부 요인에 취약할 수 있다는 단점도 존재한다. 따라서, 대규모 단체 관광 유치와 더불어 개별 여행객 유치를 위한 전략 마련 및 관광 상품의 다양화 노력이 병행되어야 한다.

 

넷째로, 제주 관광 산업의 지속 가능한 성장을 위해서는 증가하는 대만 관광객 유치 전략을 적극적으로 추진하는 동시에, 관광객 국적 다변화를 위한 노력도 꾸준히 병행해야 한다. 특정 국가의 관광객에 대한 의존도가 높아질 경우, 해당 국가의 경제 상황이나 정치적 이슈 등에 따라 제주 관광 산업이 불안정해질 수 있기 때문이다. 따라서, 동남아시아, 구미주 등 다양한 국가의 잠재적인 관광객을 유치하기 위한 맞춤형 마케팅 전략 개발 및 관광 상품 다양화 노력이 필요하며, 이를 통해 제주 관광 시장의 안정적인 성장 기반을 마련해야 한다.

 

마지막으로, 유튜브를 비롯한 소셜 미디어와 넷플릭스와 같은 OTT 플랫폼을 활용한 문화 콘텐츠 기반의 관광 마케팅은 제주 관광객 유치에 매우 효과적인 전략임을 입증했다. 이는 단순히 아름다운 자연 경관을 보여주는 것을 넘어, 잠재적인 관광객들의 감성을 자극하고 공감을 얻을 수 있는 스토리텔링 기반의 마케팅이 얼마나 강력한 영향력을 가질 수 있는지를 보여주는 사례이다. 앞으로 제주 관광 당국은 이러한 성공 사례를 분석하여, 더욱 다양한 문화 콘텐츠를 활용한 창의적이고 효과적인 마케팅 전략을 개발하고 실행해야 할 것이다.

 

결론적으로, 제주 관광 시장은 대만 관광객의 급증이라는 긍정적인 변화를 맞이하고 있지만, 지속 가능한 성장을 위해서는 특정 국가에 대한 의존도를 줄이고 관광객 국적을 다변화하기 위한 노력과 더불어, 문화 콘텐츠를 활용한 창의적인 마케팅 전략 개발이 필수적이다. 이러한 노력을 통해 제주는 더욱 다양한 국적의 관광객들에게 사랑받는 글로벌 관광 목적지로 성장해 나갈 수 있을 것이다.