펀러닝족, 나이키·아디다스 말고 매출 대박 난 브랜드 – 온러닝, 호카

러닝화 시장의 진화, 일상과 기능성을 모두 만족시키는 트렌드

펀러닝 시대, 러닝화의 새로운 얼굴, 일상에서 활용하는 러닝화의 부상

일상 속의 러닝화, 스포츠와 패션의 경계를 허물다

러닝화의 변화, 고기능성에서 데일리 패션으로의 이동

러닝화 시장 급성장, 라이프스타일에 맞춘 러닝화의 인기가 상승하다

 

An Introduction

최근 국내 러닝화 시장은 급격한 성장세를 보이고 있다. 러닝이 단순히 운동에서 벗어나 일상생활의 일부로 자리 잡으면서, 러닝화 역시 기능성뿐 아니라 실용성과 스타일을 모두 고려하는 제품이 인기를 얻고 있다. 이러한 변화는 전통적인 고기능성 제품의 틀에서 벗어나, 다양한 라이프스타일과 개인의 운동 수준을 고려한 제품의 수요 증가로 이어졌다. 이로 인해 유럽과 미국을 비롯한 전 세계적으로 '데일리 러닝화'의 인기가 치솟고 있다. 국내 시장에서도 이러한 흐름이 뚜렷이 나타나고 있어, 브랜드들은 이에 대응하기 위해 다양한 제품 라인을 선보이고 있다.

 

The Main Discourse

Story Cut 1. 러닝화 시장의 변화

과거에는 러닝화가 전문적인 고기능성에 중점을 두었지만, 최근에는 일상 속에서도 착용 가능한 실용적인 제품이 주목받고 있다. 이는 러닝이 더 이상 단순한 운동 활동이 아니라, 많은 사람들이 일상에서 즐기는 취미로 자리 잡았기 때문이다. 다양한 연령대와 직업을 가진 사람들이 러닝을 즐기면서, 러닝화도 일상용으로 활용 가능한 제품들이 인기다.

 

Story Cut 2. 주요 브랜드의 성장

일상용 러닝화의 인기는 브랜드들의 매출 성장으로도 입증된다. 스위스의 '온러닝'은 특유의 디자인과 유명 셀럽들의 애용으로 폭발적인 인기를 얻으며, 2023년 매출이 전년 대비 46.6% 증가했다. 미국의 '호카' 역시 두꺼운 밑창으로 러닝 애호가들의 사랑을 받으며 2022년 매출이 전년 대비 58.5% 증가했다. 이처럼 일상용 러닝화는 전통적인 고기능성 제품과는 다른 방식으로 시장을 확대하고 있다.

 

Story Cut 3. 국내 브랜드의 대응

국내 브랜드들도 이러한 트렌드에 발맞춰 데일리 러닝화 라인을 강화하고 있다. 리복은 러닝 입문자와 일상 속에서 다양한 아웃도어 활동을 즐기는 펀러너들을 대상으로 '플로트직 1'을 출시했다. 이 제품은 출시 후 빠른 속도로 판매되며 리복의 러닝화 중 가장 높은 주차별 판매량을 기록하고 있다. 이러한 고객들의 반응에 따라 리복은 실용성 위주의 제품 라인을 계속해서 확장할 계획이다.

 

Critical Analysis by Professor Bion

▌TocTalk Essay, 러닝화 시장의 트렌드 변화

러닝화 시장의 새로운 트렌드, 스포츠와 패션의 융합

달리기의 대중화와 러닝화 시장의 성장

기능성과 디자인을 동시에 추구하는 소비자들

브랜드들의 대응, 데일리 패션으로의 변화

러닝화 시장의 미래, 소비자 중심의 접근

 

러닝화 시장은 이제 더 이상 전통적인 고기능성과 스포티한 디자인만을 추구하지 않습니다. 많은 사람들이 러닝을 즐기는 일상의 일환으로 여기면서, 러닝화 역시 그들의 라이프스타일과 조화롭게 어우러지는 제품을 찾고 있습니다. 이로 인해 러닝화는 기존의 스포츠 브랜드뿐만 아니라 새로운 브랜드들도 활약할 수 있는 기회를 제공합니다. 또한, 기능성과 스타일을 동시에 고려한 제품이 인기를 끌면서, 소비자들은 다양한 선택지를 갖게 되었습니다.

 

러닝화의 변화는 단순히 시장의 성장만이 아닌, 사람들의 생활 방식이 변화하고 있다는 신호이기도 하며, 더 많은 사람들이 건강과 피트니스를 중시하고, 이를 위해 다양한 활동을 즐기면서, 스포츠와 패션의 경계가 점차 희미해지고 있습니다. 이런 흐름에 맞춰 브랜드들은 소비자의 요구에 부응하는 제품을 출시하며, 이를 통해 러닝화 시장은 지속적으로 성장하고 있습니다.

 

이와 더불어, 러닝화 시장의 트렌드 변화는 현대 사회의 라이프스타일이 어떻게 변하고 있는지를 보여주는 좋은 예시입니다. 예전에는 러닝화가 전문적인 기능성과 기술 혁신에 주로 초점을 맞추었지만, 오늘날에는 그 기능성을 바탕으로 일상 속에서도 편안하고 스타일리시하게 착용할 수 있는 제품들이 인기를 얻고 있습니다. 이는 단순한 패션 트렌드 이상의 의미를 지닙니다.

 

이러한 변화의 근저에는 몇 가지 중요한 요소들이 있습니다. 첫째, 러닝이 더 이상 전문적인 스포츠맨이나 애호가들만의 활동이 아니라는 점입니다. 이제는 누구나 건강과 피트니스를 추구하며, 이를 위해 간편한 달리기부터 시작하는 경우가 많아졌습니다. 달리기가 대중화됨에 따라 러닝화는 더 이상 운동 시에만 필요한 신발이 아니라, 일상 생활에서 편하게 착용할 수 있는 패션 아이템으로도 여겨지고 있습니다.

 

둘째, 소비자들의 가치관 변화가 러닝화 시장의 트렌드를 바꿔놓았습니다. 사람들은 이제 기능성과 디자인을 동시에 만족시켜줄 수 있는 제품을 선호합니다. 그 결과, 브랜드들은 단순한 기능성보다 디자인과 실용성, 그리고 편안함을 강조한 러닝화를 내놓기 시작했습니다. 특히, 일상 속에서도 편안하게 신을 수 있는 두꺼운 밑창이나 독특한 디자인을 가진 제품들이 큰 인기를 끌고 있습니다.

 

또한, 러닝화의 이러한 트렌드 변화는 패션 산업과 스포츠 산업 간의 경계를 흐리게 하고 있습니다. 예전에는 운동용 신발과 일상용 신발을 구분하는 경향이 강했지만, 이제는 러닝화가 데일리 패션으로 자리잡으며 두 분야가 자연스럽게 융합되고 있습니다. 이는 소비자들에게 다양한 선택지를 제공할 뿐만 아니라, 브랜드들에게도 새로운 성장 기회를 열어줍니다.

 

러닝화 시장의 이러한 변화는 결국 소비자 중심의 접근법이 확대되고 있다는 것을 보여줍니다. 브랜드들은 소비자들의 요구에 따라 고기능성뿐만 아니라 스타일, 실용성, 편안함 등을 고루 갖춘 제품을 내놓고 있습니다. 앞으로도 러닝화 시장은 이러한 트렌드를 지속적으로 반영하며 성장할 것으로 예상됩니다.