숏폼, 넷플릭스보다 7배 더 본다 – 한국인의 영상 소비 트렌드

틱톡·유튜브·인스타 숏폼 전성시대, OTT는 설 자리 잃나?

OTT의 위기? 한국인 숏폼 사용 시간 48시간 돌파!

네이버·카카오도 뛰어든 숏폼 시장 – 이유는?

AI 추천으로 무한 재생! 숏폼 영상이 대세인 이유

OTT보다 7배 긴 숏폼 사용 시간 – 영상 소비 패턴 변화

넷플릭스 대신 숏폼? 짧은 영상이 지배하는 시대

 

▌An Introduction

디지털 시대, 콘텐츠 소비 패턴이 빠르게 변화하고 있다. 특히 한국인들의 동영상 시청 행태에서 가장 두드러지는 변화는 ‘숏폼(짧은 동영상)’의 급부상이다. 최근 조사에 따르면 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등의 숏폼 앱 사용 시간이 넷플릭스, 티빙 같은 온라인동영상서비스(OTT)보다 무려 7배 길다. 이는 단순한 우연이 아니다. 사용자의 관심을 즉각적으로 사로잡고, 끝없이 이어지는 알고리즘 추천 영상이 숏폼의 매력을 극대화시키고 있기 때문이다. 이 글에서는 숏폼의 인기가 폭발적으로 증가하는 배경과 이에 따른 시장 변화, 그리고 앞으로의 전망을 심층적으로 분석한다.

 

▌The Main Discourse

Story Cut 1. 한국인의 숏폼 사용 시간, OTT보다 7배 긴 이유

숏폼이 이렇게까지 인기를 끌게 된 배경에는 변화하는 미디어 소비 습관이 자리하고 있다. 바쁜 현대인들은 긴 영상을 보기보다 짧고 임팩트 있는 콘텐츠를 선호하며, 틱톡이나 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스 같은 플랫폼들은 이러한 니즈를 완벽히 충족시키고 있다. 7시간 정도에 불과한 OTT 사용 시간과 비교해 숏폼의 48시간 사용 시간은 단순한 트렌드가 아니라 소비 패턴 자체의 대변혁을 의미한다.

 

Story Cut 2. AI 알고리즘이 만든 '끊을 수 없는 숏폼 중독'

숏폼이 폭발적으로 성장한 또 다른 이유는 바로 인공지능(AI) 기반 추천 시스템이다. 유저의 취향을 정교하게 분석하여 맞춤형 영상을 제공하는 이 시스템은 한 번 빠져들면 쉽게 벗어나기 어렵다. 몇 초짜리 영상 하나를 보고 나면 바로 다음 영상이 추천되면서, 이용자들은 무의식적으로 계속 영상을 보게 된다. OTT에서는 시청을 멈추기 쉽지만, 숏폼에서는 시청 종료의 개념이 사라진 것이다.

 

Story Cut 3. 네이버·카카오도 뛰어든 숏폼 전쟁

숏폼 시장의 성장세가 폭발적으로 커지면서 국내 IT 기업들도 이 흐름에 적극적으로 참여하고 있다. 네이버는 ‘클립’ 서비스를 통해 자체 숏폼 플랫폼을 구축했고, 카카오는 ‘다음채널 부스트업 챌린지’를 진행하며 콘텐츠 제작을 지원하고 있다. 특히 카카오는 2분기 중 ‘짧은 영상’ 전용 탭을 신설할 계획이며, 네이버는 클립 창작자 지원 프로그램과 AI 추천 기능을 고도화하면서 숏폼 서비스의 영향력을 확대해 나가고 있다.

 

Story Cut 4. 쇼핑과 결합하는 숏폼, 새로운 비즈니스 모델 등장

숏폼은 단순한 영상 소비 플랫폼이 아니라 새로운 비즈니스 모델로도 각광받고 있다. 특히 AI를 활용한 개인 맞춤형 광고, 쇼핑 기능이 결합되면서 숏폼을 통한 제품 홍보와 구매가 활발해지고 있다. 이미 글로벌 플랫폼들은 숏폼 콘텐츠에 광고를 삽입하고 있으며, 국내에서도 이와 유사한 모델이 점점 확대될 것으로 예상된다.

 

Story Cut 5. OTT의 미래는? 숏폼 시대 속 살아남는 법

숏폼의 급부상 속에서 OTT 플랫폼들이 살아남기 위해서는 변화가 필수적이다. 일부 OTT 업체들은 자체 숏폼 콘텐츠를 제작하는가 하면, 짧은 하이라이트 영상 제공을 통해 사용자들의 이탈을 막으려 하고 있다. 그러나 숏폼의 강력한 영향력에 맞서기 위해서는 단순한 콘텐츠 제공을 넘어 보다 혁신적인 전략이 필요할 것으로 보인다.

 

 

▌Critical Analysis by Professor Bion

TocTalk a Column. 변교수 평론 – 넷플릭스 안 보고 전부 '이것'만 본다 – 숏폼 사용시간 OTT 7배

● 한국인의 숏폼 사용 시간이 OTT보다 7배 길어지며, 영상 소비 패턴이 급변하고 있다.

● AI 기반 알고리즘 추천이 숏폼의 강력한 중독성을 만들어 내고 있다.

● 네이버, 카카오도 숏폼 시장에 뛰어들며 자체 플랫폼을 강화하고 있다.

● 숏폼과 쇼핑의 결합이 새로운 비즈니스 모델을 형성하고 있다.

● OTT 플랫폼들은 변화하는 소비 패턴 속에서 생존 전략을 고민해야 하는 상황이다.

 

 

디지털 미디어의 지형이 급변하고 있다. 몇 년 전까지만 해도 사람들이 시간을 보내는 대표적인 플랫폼은 넷플릭스 같은 OTT 서비스였다. 그러나 최근 데이터를 보면 OTT의 입지는 점점 좁아지고, 짧은 영상 플랫폼이 사용자들의 시간을 독점하고 있다. 왜 이런 변화가 발생했을까? 숏폼 콘텐츠가 지배하는 이유와 그 파급력을 살펴본다.

 

첫째로, '짧은 시간에 강한 몰입'이라는 트렌드

현대인들의 집중 시간은 점점 짧아지고 있다. 영상도 예외가 아니다. 몇 초에서 몇 분 안에 강한 인상을 주는 콘텐츠가 인기를 끌면서, 길고 서사가 긴 OTT 콘텐츠는 상대적으로 부담스러운 선택이 되었다.

 

둘째로, 알고리즘이 만들어내는 '무한 루프'

유튜브 쇼츠, 틱톡, 인스타그램 릴스는 AI 알고리즘을 이용해 개인 맞춤형 영상을 끊임없이 제공한다. 사용자는 영상을 선택하는 것이 아니라, 자동으로 추천되는 영상들을 연달아 시청하게 된다. 이러한 알고리즘 기반 시청 방식이 OTT와의 가장 큰 차이점이다.

 

셋째로, 콘텐츠 생산의 민주화

OTT 콘텐츠는 제작비가 많이 들고, 대형 제작사가 주도하는 구조지만, 숏폼은 누구나 콘텐츠를 제작하고 공유할 수 있다. 일반인도 인기 크리에이터가 될 수 있고, 기업도 쉽게 홍보 콘텐츠를 제작할 수 있는 점이 숏폼의 빠른 성장에 기여했다.

 

넷째로, 수익 모델의 다양성

숏폼은 단순한 광고 수익을 넘어 쇼핑, 라이브 방송, 협찬 등 다양한 수익 모델을 만들고 있다. 이에 비해 OTT는 구독 모델 위주로 운영되기 때문에 경쟁력이 약화될 가능성이 크다.

 

마지막으로, OTT의 반격은 가능할까?

OTT 플랫폼들도 숏폼 트렌드에 대응하기 위해 변화를 시도하고 있다. 그러나 숏폼이 가진 즉각적인 몰입력과 AI 기반 추천 시스템을 뛰어넘을 수 있을지는 의문이다. 앞으로 미디어 소비 패턴이 어떻게 변할지는 주목할 만한 관전 포인트다.