전 세계 TV 절반은 이 나라 제품 - 1위는 19년째 왕좌

삼성전자, 19년 연속 TV 시장 1위 - 올해도 압도적인 점유율

LG전자의 올레드 TV, 전 세계 시장 점유율 1위 기록
올림픽 특수로 TV 판매 호조, 삼성과 LG가 글로벌 시장 장악
전 세계 TV 판매의 절반, 삼성과 LG가 차지
삼성, 프리미엄 TV 시장에서 52.8% 점유율 - LG는 올레드 TV 시장 1위
TCL과 하이센스, 중국 TV 기업의 약진과 시장 점유율 변화

An Introduction
올해 상반기, 전 세계 TV 시장에서 삼성전자와 LG전자가 두각을 나타내며 업계의 주목을 받고 있습니다. 글로벌 TV 출하량이 전년 대비 증가한 가운데, 삼성전자와 LG전자는 각각 1위와 2위를 기록하며 시장 점유율의 절반 가까이를 차지했습니다. 삼성전자는 인공지능(AI) TV와 프리미엄 제품 전략으로, LG전자는 올레드 TV의 강점으로 각각의 시장에서 우위를 점했습니다. 이번 상반기 TV 판매 성과는 올림픽과 같은 대형 스포츠 이벤트에 따른 교체 수요가 주요 원인으로 분석됩니다.

The Main Discourse
Story Cut 1. 삼성전자, 19년 연속 글로벌 TV 시장 1위
삼성전자는 2024년 상반기에도 글로벌 TV 시장에서 1위를 유지했습니다. 상반기 금액 기준으로 28.8%의 점유율을 기록했으며, 프리미엄 시장에서 52.8%의 점유율을 차지했습니다. 특히, 1500달러 이상의 시장에서도 QLED TV의 판매 호조로 높은 점유율을 보였으며, 75형 이상의 초대형 시장에서도 29.6%를 기록했습니다. 삼성전자의 전략은 AI TV와 네오 QLED TV 등 프리미엄 제품군을 중심으로 한 판매 전략이 주효한 것으로 분석됩니다.

Story Cut 2. LG전자의 올레드 TV 시장 점유율 1위
LG전자는 올레드 TV 시장에서 금액 기준 49.4%, 수량 기준 52.6%의 점유율을 기록하며 1위를 유지했습니다. 상반기 75형 이상의 초대형 올레드 TV 시장에서도 출하량 기준 58%의 점유율을 차지했으며, 1500달러 이상의 시장에서 올레드 TV 비중이 45%로 역대 최대를 기록했습니다. LG전자는 프리미엄과 초대형 올레드 TV에 집중하는 전략을 통해 시장 리더십을 강화하고 있습니다.

Story Cut 3. 올림픽 특수로 인한 TV 판매 호조
2024년 상반기 TV 출하량은 4811만대로, 전년 동기 대비 약 4% 증가했습니다. 이 증가의 주된 원인은 올림픽과 같은 대형 스포츠 이벤트로 인한 TV 교체 수요 증가입니다. 이로 인해 삼성전자와 LG전자가 글로벌 TV 매출의 절반 가까이를 차지하며 상반기 성과를 올렸습니다.

Story Cut 4. 중국 기업의 약진
중국 기업인 TCL과 하이센스가 TV 시장에서 점유율을 확대하고 있습니다. TCL은 금액 기준 12.1%의 점유율로 3위를 기록했으며, 하이센스는 10.0%로 4위를 차지했습니다. 출하량 기준으로는 TCL이 13.3%로 2위, 하이센스가 11.7%로 3위를 기록했습니다. 이러한 점유율 변화는 중국 기업들의 시장 확대와 경쟁력 강화를 보여줍니다.

Critical Analysis by Professor Bion
▌TocTalk Essay: 글로벌 TV 시장의 동향과 삼성, LG의 전략적 우위
● 삼성전자와 LG전자가 2024년 상반기 글로벌 TV 시장에서 각각 1위와 2위를 기록하며 시장 점유율의 절반 가까이를 차지했습니다.
● 삼성전자는 AI TV와 프리미엄 제품군을 중심으로 한 전략을 통해 19년 연속 TV 시장 1위를 유지했습니다.
● LG전자는 올레드 TV 시장에서 금액 기준 49.4%, 수량 기준 52.6%의 점유율을 기록하며 시장 리더십을 강화했습니다.
● 올림픽 특수로 인해 TV 교체 수요가 증가하며 글로벌 TV 출하량이 전년 대비 약 4% 증가했습니다.
● 중국 기업인 TCL과 하이센스가 TV 시장에서 점유율을 확대하며 경쟁력을 강화하고 있습니다.

글로벌 TV 시장은 최근 몇 년 동안 급속한 변화를 겪고 있습니다. 특히, 삼성전자와 LG전자의 상반기 성과는 이 시장의 주요 동향을 명확히 보여줍니다. 삼성전자는 19년 연속 글로벌 TV 시장에서 1위를 유지하며, LG전자는 올레드 TV 시장에서 1위를 기록했습니다. 이들 기업의 성공적인 성과는 전략적 접근과 시장 변화에 대한 적절한 대응에 기인합니다.

삼성전자는 AI TV와 프리미엄 제품을 중심으로 한 전략을 통해 시장 점유율을 높였습니다. 특히, QLED TV와 네오 QLED TV는 고가 시장에서 큰 인기를 끌며 삼성의 시장 지배력을 강화하는 데 기여했습니다. 가격대별로 보면, 2500달러 이상의 프리미엄 시장에서 52.8%의 점유율을 기록하며 압도적인 우위를 보였습니다. 이러한 성과는 삼성전자가 기술 혁신과 프리미엄 제품 전략을 통해 시장에서 차별화된 경쟁력을 확보하고 있음을 나타냅니다.

반면, LG전자는 올레드 TV 시장에서 독보적인 위치를 유지하고 있습니다. LG전자는 올레드 TV의 강점을 최대한 활용하여 금액 기준 49.4%, 수량 기준 52.6%의 점유율을 기록했습니다. 특히, 75형 이상의 초대형 올레드 TV 시장에서 출하량 기준 58%의 점유율을 보이며 시장 리더십을 강화했습니다. LG전자는 프리미엄과 초대형 제품에 집중하며 수익성 높은 시장을 목표로 하고 있으며, 이는 회사의 전략적 성공을 보여줍니다.

올림픽 특수와 같은 대형 이벤트가 TV 시장에 미친 영향도 주목할 만합니다. 대형 스포츠 이벤트로 인한 TV 교체 수요는 글로벌 TV 출하량의 증가로 이어졌으며, 이는 삼성과 LG의 상반기 성과에 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 이러한 시장 동향은 TV 제조사들이 대형 이벤트를 어떻게 활용할 수 있는지를 보여줍니다.

중국 기업들의 점유율 확대도 중요한 요소입니다. TCL과 하이센스는 금액 기준과 출하량 기준 모두에서 점유율을 증가시키며, 경쟁이 치열한 TV 시장에서 입지를 넓히고 있습니다. 이러한 변화는 글로벌 TV 시장의 경쟁 구도를 변화시키고 있으며, 향후 시장 동향에 큰 영향을 미칠 것입니다.

결론적으로, 삼성전자와 LG전자의 전략적 접근과 시장 변화에 대한 적절한 대응이 글로벌 TV 시장에서의 우위를 유지하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 또한, 중국 기업들의 약진과 대형 이벤트의 영향은 TV 시장의 동향을 이해하는 데 중요한 요소로 작용하고 있습니다. 이러한 분석은 향후 TV 시장의 변화와 기업들의 전략적 대응을 예측하는 데 중요한 참고자료가 될 것입니다.