방송 광고 시장 '붕괴', 이진숙 방통위의 해법은?

OTT에 밀린 방송, 광고 경쟁력 추락 – 방통위, 규제 개선 시급

이진숙 방통위, '방송 시장 침체' 보고서에 침묵 – 논란 증폭

방송 시장 위기 심화, 이진숙 방통위의 '골든타임'은 남아있나?

방송 광고 시장, OTT에 완패 – 방통위, '규제 형평성' 정책 실행해야

방송 시장, '성장 멈춤' 넘어 '퇴보' – 이진숙 방통위, 특단의 대책 필요

이진숙 방통위, 방송 시장 '구원투수' 될까 – 계, 정책 변화 '기대'

 

▌An Introduction

방송통신위원회가 발표한 '2024년도 방송시장 경쟁상황 평가' 보고서에 따르면, 국내 방송 시장은 성장이 멈추고 광고 시장은 급격히 위축되는 등 심각한 위기에 직면해 있습니다. 특히 OTT의 급성장으로 인해 방송 광고 시장은 경쟁력을 잃어가고 있으며, 방송 채널 시청 시간 또한 지속적으로 감소하고 있습니다. 이러한 상황 속에서 이진숙 방통위가 어떠한 정책적 해법을 제시할지 귀추가 주목됩니다.

 

▌The Main Discourse

Story Cut 1. 방송 광고 시장, OTT에 '완패'

보고서에 따르면 방송 광고 시장은 디지털 광고 기술의 진화와 OTT 광고의 성장으로 인해 급격히 위축되고 있습니다. 과거 광고주들이 방송 광고의 높은 주목도와 도달 범위를 높이 평가했지만, 최근에는 OTT 광고에 대한 평가가 좋아지면서 두 광고 유형 간의 격차가 줄어들고 있습니다.

 

Story Cut 2. 방송 채널 시청 시간 '급감'

OTT 등 신유형 미디어 서비스 이용 시간 증가로 인해 전체 방송 채널 시청 시간은 지속적인 감소 추세를 보이고 있습니다. 이는 방송 광고 시장의 위축과 직결되는 문제로, 방송 시장 전반의 위기를 심화시키는 요인으로 작용하고 있습니다.

 

Story Cut 3. 콘텐츠 제작 시장, '글로벌 OTT' 의존 심화

글로벌 OTT 사업자들의 제작 수요는 증가하고 있지만, 국내 OTT 사업자와 방송 사업자들의 제작 수요는 감소하고 있습니다. 이는 국내 콘텐츠 제작 시장이 글로벌 OTT에 종속될 수 있다는 우려를 낳고 있습니다.

 

Story Cut 4. 이진숙 방통위, '규제 형평성' 정책 실행해야

보고서는 OTT와 방송 사업자가 합리적인 경쟁을 펼칠 수 있도록 OTT 시장에 대한 지속적인 모니터링과 규제 형평성 확보 등 시의적절한 정책 추진이 필요하다고 진단하고 있습니다.

 

Story Cut 5. 방송 사업자, '규제 개혁' 촉구

지상파방송 사업자 단체인 한국방송협회는 광고 규제 개선, 협찬 규제 개선, 심의 규제 개선, 편성 규제 개선, 방송 발전 기금의 합리적 개선 등 5가지 정책 제안을 정부와 국회에 건의하며 규제 개혁을 촉구하고 있습니다.

 

▌Critical Analysis by Professor Bion

TocTalk a Essay. 변교수 평론 – 방송 시장, '골든타임'은 남아있나? 이진숙 방통위의 역할

■ 방송 광고 시장, OTT에 밀려 급격히 위축

■ 방송 채널 시청 시간, OTT 영향으로 지속적 감소 추세

■ 콘텐츠 제작 시장, 글로벌 OTT 의존 심화 우려

■ 이진숙 방통위, OTT-방송 사업자 간 규제 형평성 정책 필요

■ 방송 사업자, 광고, 편성 등 규제 개혁 촉구

 

국내 방송 시장은 급격한 변화 속에서 심각한 위기에 직면해 있습니다. OTT의 급성장, 방송 광고 시장의 위축, 콘텐츠 제작 시장의 글로벌 OTT 종속 심화 등 해결해야 할 과제가 산적해 있습니다. 이러한 상황에서 이진숙 방통위는 방송 시장의 위기를 극복하고 새로운 성장 동력을 마련하기 위한 적극적인 정책적 해법을 제시해야 합니다.

 

첫째로, 이진숙 방통위는 OTT와 방송 사업자 간의 규제 형평성을 확보하고 공정한 경쟁 환경을 조성해야 합니다. 이는 국내 방송 사업자들이 글로벌 OTT와의 경쟁에서 살아남고 성장할 수 있는 기반을 마련하는 데 필수적입니다.

 

둘째로, 방송 광고 시장의 위축을 극복하기 위한 새로운 광고 모델 개발 및 규제 완화 등 적극적인 정책적 지원이 필요합니다. 이는 방송 광고 시장의 경쟁력을 회복하고 방송 사업자들의 수익성을 개선하는 데 도움이 될 것입니다.

 

셋째로, 국내 콘텐츠 제작 시장의 경쟁력을 강화하고 글로벌 OTT에 대한 의존도를 낮추기 위한 정책적 노력이 필요합니다. 이는 국내 콘텐츠 제작 시장의 지속 가능한 성장을 위한 필수 조건입니다.

 

넷째로, 방송 사업자들의 규제 개혁 요구에 대한 적극적인 검토와 논의가 필요합니다. 이는 방송 사업자들이 변화하는 미디어 환경에 적응하고 경쟁력을 강화하는 데 도움이 될 것입니다.

 

마지막으로, 이진숙 방통위는 방송 시장의 위기를 극복하고 새로운 성장 동력을 마련하기 위한 적극적인 리더십을 발휘해야 합니다. 이는 국내 방송 시장이 글로벌 미디어 시장에서 경쟁력을 유지하고 지속 가능한 성장을 이루는 데 필수적입니다.