20대, 핫플, 홍대 골목에 열린 대동제, 캠퍼스 낭만 가득

20대, 핫플, 홍대 골목에 열린 대동제, 캠퍼스 낭만 가득

KT Y캠퍼스 대동제: 대학 축제의 활력이 되다

Y캠퍼스 대동제 팝업스토어: 대학생들을 위한 새로운 경험의 장

20대를 위한 KT Y브랜드의 브랜드 마케팅 전략

홍대에서 열린 Y캠퍼스 대동제: 대학생들의 새로운 만남

코로나19 후 대학생들을 위한 KT의 혁신적인 이니셔티브

자그마한 카페들이 자리잡은 홍대 골목길. 평화로운 적막이 흐르는 공원 앞 한 건물에 대학 축제가 열렸다. 코로나19 팬데믹으로 캠퍼스 낭만을 즐기지 못한 대학생들을 위해 마련된 KT 캠퍼스 대동제 팝업스토어다. 지난 6일 서울 마포구 서교동에 위치한 팝업스토어를 찾았다. Y캠퍼스는 KT 의 20대 전용 브랜드 Y 활동의 일환으로, 20대의 성장을 응원한다는 게 목표다.

 

An Introduction:

서울 홍대의 조용한 골목길에서 대학 축제의 활력이 되는 순간을 만나보았습니다. 코로나19 팬데믹으로 인해 흔들린 대학 생활을 대신해 주고자, KT가 Y캠퍼스 대동제 팝업스토어를 마련했습니다. 이 곳은 대학생들의 성장과 도전을 응원하는 'Y' 브랜드의 일환으로, 다양한 체험과 활동을 통해 20대의 마음을 사로잡았습니다. 이제 우리는 이 이니셔티브를 자세히 살펴보겠습니다.

문을 열고 계단을 오르자 대형 카페를 연상케 하는 건물 외관과는 달리, 아기자기하게 꾸며진 공간이 눈에 들어온다. 총 2층으로 구성된 Y캠퍼스 대동제 공간은 크게 △입장존 △중앙 광장 △동아리 부스 △주점으로 구분된다. 1층에 있는 입장존으로 발걸음을 옮기자 부스 안쪽에서 미소를 짓고 있는 직원이 입장 팔찌를 손목에 채워준다. 물 한병과 안내 지도를 챙긴 뒤 옆으로 시선을 돌리자 학생증을 만들 수 있는 구역과 다트게임, 포토존이 눈에 들어온다.

 

The Main Discourse:

Fact Check 1: 팝업스토어의 다채로운 공간

➊ Y캠퍼스 대동제 팝업스토어는 홍대에 위치한 공원 앞 건물에서 열렸습니다.

➋ 이 공간은 총 2층으로 구성되었으며, 입장존, 중앙 광장, 동아리 부스, 주점으로 구분됩니다.

➌ 팝업스토어는 다양한 활동을 즐길 수 있는 공간으로, 체험부스, 강연, 밴드 공연 등 다채로운 프로그램을 제공합니다.

 

Fact Check 2: 대동제의 주요 프로그램

➊ 중앙 광장에서는 인플루언서와 강연 프로그램이 열리며, 성장과 도전에 관한 이야기를 공유합니다.

➋ 대동제의 핵심인 밴드 공연은 대학 밴드들이 참여하여 열립니다.

➌ 2층에는 다양한 동아리 부스와 주점이 있으며, KT 청년 요금제 'Y덤' 고객에게 슈팅 게임 경품 혜택도 제공됩니다.

 

Fact Check 3: 대동제의 특별한 부스와 혜택

➊ '와이 원정대' 부스에서는 여행지 스티커를 붙이고 샌프란시스코 비행 티켓 추첨 혜택을 제공합니다.

➋ 팝업스토어에는 야외 테라스도 마련되어 휴식을 즐길 수 있으며, 음료 및 무알콜 칵테일이 제공됩니다.

 

그 뒤로는 대동제의 핵심이라고 할 수 있는 중앙광장이 자리잡고 있다. 개그우먼 이은지씨와 크리에이터 숏박스 유튜버 미미미누 마술사 김준표씨 등 20대들이 선호하는 인플루언서들이 성장과 도전을 주제로 강연을 펼치는 곳이다.  축제의 꽃이라고 할 수 있는 밴드 공연 또한 중앙 광장에서 진행된다. 이번 공연에는 △서울시립대학교 제퍼나이어 △서강대학교 씨블링 △인하대학교 밴드 모묘등 실제 대학 밴드들이 직접 나설 예정이다. 이데일리 발췌

 

Critical Analysis by Professor Bion:

TocTalk Essay: Y캠퍼스 대동제와 브랜드 마케팅 전략

Y캠퍼스 대동제 팝업스토어는 대학생들을 위한 혁신적인 이니셔티브로, KT의 브랜드 마케팅 전략의 일환으로 볼 수 있습니다. 이 팝업스토어는 대학 축제를 통해 20대의 마음을 사로잡으며 브랜드 선호도를 높이는 데 주목할 만한 사례입니다.

 

20대 연령층은 디지털 시대의 핵심 역량을 갖추고 있으며, 이들의 브랜드 선호도가 기업의 경쟁력과 직결된다는 사실을 고려하면, Y캠퍼스 대동제는 그들을 대상으로 한 마케팅 전략의 성공적인 예시입니다.

 

KT는 이 이니셔티브를 통해 20대의 성장과 도전을 응원하며 브랜드의 철학을 전달하고 있습니다. 팬데믹으로 어려운 시기를 겪는 대학생들을 위한 이 공간은 새로운 경험과 만남을 제공하며, KT의 사회적 책임감을 강조하는 결과로 나타나고 있습니다.

 

이러한 브랜드 마케팅 전략은 기업들이 현재의 독특한 환경에서 고객과 소통하고 연결하기 위한 새로운 방법을 모색하는 중요성을 강조합니다. 대동제 팝업스토어는 기업의 사회적 책임과 브랜드 가치를 강화하는 데 성공적인 사례로 평가될 것입니다.

가장 눈에 띄는 건 여행 부스였다. 와이 원정대라는 이름이 붙은 이 부스에서는 실제 여행지 중 가장 기대되는 곳에 스티커를 붙이면 추첨을 통해 샌프란시스코 비행 티켓을 준다. 이는 올해 초 KT 와 샌프란시스코 관광청이 만나 Y브랜드에 대해 논의하고, 협력하기로 한 데 따른 결과다. 다양한 체험을 마친 뒤 조금 쉬고 싶다면 야외 테라스에 자리잡은 주점 공간을 이용하면 된다. 푸른색 잔디와 파라솔, 의자가 배치돼 있어 언제든 쉴 수 있다. 이름이 주점이지만 실제 주류는 제공하지 않는다. 대신 커피나 무알콜 하이볼, 칵테일 등이 준비돼 있다. 이데일리 발췌

 

Y캠퍼스 대동제 팝업스토어는 대학 축제의 새로운 형태로 대학생들을 끌어모으는 동시에 KT 브랜드의 가시성을 높이고 있습니다. 이를 통해 다양한 브랜드 마케팅 전략과 전체적인 비즈니스 전략에 대한 몇 가지 중요한 교훈을 얻을 수 있습니다.

 

첫째로, 이 이니셔티브는 타깃 고객을 정확하게 파악하고 이들의 관심사와 필요에 맞게 서비스를 제공하는 중요성을 보여줍니다. 20대의 삶과 가치관을 이해하고 이를 반영하는 것이 팝업스토어의 성공에 핵심적이었습니다. 이것은 브랜드가 자신의 고객을 어떻게 이해하고 연결하는가가 브랜드의 성패에 큰 영향을 미친다는 것을 보여주는 사례입니다.

 

둘째로, 대동제 팝업스토어는 공간 마케팅의 강력한 사례입니다. 브랜드 경험을 제공하고 고객과의 물리적 상호작용을 장려함으로써, 소비자들은 브랜드에 대한 긍정적인 경험을 쌓을 수 있었습니다. 이러한 공간 마케팅은 브랜드 인지도 증가와 고객 충성도를 향상시키는데 중요한 역할을 합니다.

 

세 번째로, KT는 이 이니셔티브를 통해 사회적 책임을 강조하고 청년들의 성장과 발전을 지원함으로써 긍정적인 이미지를 구축하고 있습니다. 기업들이 고객이 아닌 시민으로서의 역할을 수행하고 지역사회 및 고객과 긍정적으로 상호작용하는 모습은 브랜드에 긍정적인 인상을 남깁니다.

 

마지막으로, 이러한 이니셔티브는 기업의 혁신과 창의성을 강조합니다. 변화하는 환경에서 기업은 새로운 방식으로 고객과 연결하고 긍정적인 경험을 제공하는 방법을 찾아야 합니다. KT의 Y캠퍼스 대동제는 이러한 혁신의 한 사례로, 기업들에게 경쟁력을 강화하고 브랜드의 가치를 높이는 방법을 생각하게 만듭니다.

김은영 KT 고객사업본부 고객부문 상무는 지금은 집단의 크기, 시장의 크기보다는 영향력에 주목해야할 시기라며 20대가 브랜드를 얼마나 좋아하느냐에 따라 기업 경쟁력과 성패가 결정되는 방향으로 시장이 바뀌고 있어, 이들의 여론이 어디로 향하느냐가 중요한 포인트라고 강조했다. 구강 KT 커스터머사업본부장 상무는 학업, 아르바이트, 대외활동 등 갓생을 살고 있는 20대들이 대학생활의 낭만을 즐기는 자리가 됐으면 하는 마음으로 Y캠퍼스 대동제 팝업스토어를 준비했다 20대의 성장을 응원하는 Y브랜드의 철학이 청년들에게 진심으로 전달되길 바란다고 했다. 이데일리 발췌

 

종합하면, Y캠퍼스 대동제 팝업스토어는 브랜드 마케팅과 비즈니스 전략의 중요한 측면을 강조하는 중요한 사례입니다. 타깃 고객을 이해하고 공간 마케팅을 통해 긍정적인 브랜드 경험을 제공하며, 사회적 책임을 강조하고 혁신적인 방식으로 고객을 연결하는 것은 기업들이 미래의 경쟁에서 성공하기 위한 필수적인 단계입니다.